¿Qué mejor ocasión que los 100 años de NIVEA para celebrar con nuestros consumidores y conseguir otros nuevos?
NIVEA es una marca muy fuerte en el Grupo Andino, sin embargo, la penetración en los hogares es bastante baja si se compara con las marcas puerta a puerta (door to door). Bajo la estrategia BRING NIVEA HOMEs (traer casas NIVEA), el Grupo Andino tiene como objetivo el fortalecimiento de la equidad de la marca NIVEA, aumentar la lealtad con los usuarios actuales, y penetrar en nuevos hogares de NIVEA.
A través de una serie de conciertos en Caracas, Lima, Quito y Bogotá (ciudades capitales de la región), entre el 9 de julio y el 15 de julio, NIVEA culminó la celebración de 100 años con más de 92.000 aficionados asistiendo a sus conciertos. Y con el fin de mejorar la cercanía a los consumidores, NIVEA invitó a la celebridad latina Marc Anthony y otros artistas famosos locales a formar parte de la celebración de 100 años.
Teniendo en cuenta que estos artistas suelen vender tickets para sus actuaciones, se implementó una estrategia donde al comprar los productos de NIVEA por un precio similar de los precios habituales de los tickets de conciertos, los consumidores podrían canjear sus compras en entradas gratuitas para los conciertos.
La noche antes de cada concierto se llevó a cabo un evento llamado "Blue Carpet" en cada ciudad capital. Durante este evento, diseñado para nuestros grupos de interés: los periodistas, los medios de comunicación, empleados y clientes, el presidente del Grupo Andino Nelson Cabrera, presentó el desarrollo y los resultados positivos de la marca. Además en Colombia, el Sr. Ümit Subasi, miembro de la Junta Ejecutiva de Beiersdorf presentó a nuestros colegas la estrategia a 2015 para los mercados emergentes.
Esta gran oportunidad fue aprovechada además para construir una base sólida con el programa de NIVEA-Plan de Responsabilidad Social Empresarial. Los empleados se dedican a diferentes iniciativas "Cuidando a la Niñez" en las escuelas locales. También se realizó una donación monetaria y por si fuera poco, NIVEA donó guitarras firmadas por Marc Anthony para ser subastados por Plan en una etapa posterior.
Los eventos fueron un éxito total: gran cobertura de los medios de comunicación y fortalecimiento de las relaciones con los consumidores, clientes y otras partes interesadas.
Teniendo en cuenta que estos artistas suelen vender tickets para sus actuaciones, se implementó una estrategia donde al comprar los productos de NIVEA por un precio similar de los precios habituales de los tickets de conciertos, los consumidores podrían canjear sus compras en entradas gratuitas para los conciertos.
La noche antes de cada concierto se llevó a cabo un evento llamado "Blue Carpet" en cada ciudad capital. Durante este evento, diseñado para nuestros grupos de interés: los periodistas, los medios de comunicación, empleados y clientes, el presidente del Grupo Andino Nelson Cabrera, presentó el desarrollo y los resultados positivos de la marca. Además en Colombia, el Sr. Ümit Subasi, miembro de la Junta Ejecutiva de Beiersdorf presentó a nuestros colegas la estrategia a 2015 para los mercados emergentes.
Esta gran oportunidad fue aprovechada además para construir una base sólida con el programa de NIVEA-Plan de Responsabilidad Social Empresarial. Los empleados se dedican a diferentes iniciativas "Cuidando a la Niñez" en las escuelas locales. También se realizó una donación monetaria y por si fuera poco, NIVEA donó guitarras firmadas por Marc Anthony para ser subastados por Plan en una etapa posterior.
Los eventos fueron un éxito total: gran cobertura de los medios de comunicación y fortalecimiento de las relaciones con los consumidores, clientes y otras partes interesadas.
